Redecard X Cielo: concorrência guiada pelo Marketing

Credenciadoras entram na mídia de massa e fazem Marketing agressivo

Uma máquina que se transforma em cachorro e outra que leva o nome do maior atleta da natação brasileira atualmente. O mercado de cartões de crédito e débito vive a maior “guerra” entre as principais operadoras: Redecard e Cielo. Desde julho deste ano, as credenciadoras operam todas as bandeiras do mercado, fazendo com que a concorrência entre elas aumente a cada dia.

A Cielo obrigatoriamente teve que investir R$ 36 milhões em Marketing após a mudança de nome da companhia – antes se chamava Visa Net. Se comparado ao primeiro trimestre de 2010, houve um aumento de 67,2% no investimento e boa parte dele foi destinada para a mídia de massa, a fim de atingir grande parte dos 98% de presença que a Cielo desfruta no Brasil.

A proposta da Redecard também foi levar a empresa para a TV. De forma mais bem-humorada, a companhia criou uma animação em que a máquina se transforma em um cachorro, o que atrai a atenção do consumidor. De carona nas mudanças no mercado de cartões a partir de julho, a Redecard percebeu a oportunidade de explicar ao público os benefícios da contratação de seu serviço pelos varejistas.

Cachorro aquece a relação
O perfil de varejista da Redecard é todo o comércio que queira gerar conveniência e capturar vendas por cartões, não importa o tamanho, o lugar ou os produtos que estão à venda. “Até chegar ao pequeno varejo fizemos um investimento que começou no ano passado com mídia de massa. Não havia discurso no mercado, mas hoje oferecemos promoções como a Maquininha Premiada, além de ações de Trade Marketing para gerar mais negócios para o nosso cliente”, diz Claudia Leite, Diretora de Marketing da Redecard, em entrevista ao Mundo do Marketing.

A Redecard está pronta para atender cada necessidade dos varejistas. Com a expansão de novos mercados, a companhia desenvolveu soluções de negociação para qualquer modelo, até pelo celular, o que reforça a presença e a atuação da companhia em 100% do varejo nacional.

Apesar de sensibilizar a maioria dos telespectadores, o lançamento do “cachorro-máquina” teve como objetivo aquecer a relação com o lojista. “O cachorrinho é um mecanismo que atinge indiretamente todos os portadores de cartões. Isto atrai as pessoas a querer entender o que é a Redecard”, explica Claudia.

Branding com ajuda olímpica
A mudança de nome de qualquer empresa requer um trabalho cuidadoso de branding. A ex-Visa Net anunciou a mudança de nome para Cielo em novembro de 2009. Coincidentemente após um período em que o nadador brasileiro Cesar Cielo foi manchete de jornais, portais e rádios de todo o país durante os jogos olímpicos de 2008, sem falar do Pan Americano no Rio de Janeiro, em 2007. A comparação com o nadador brasileiro foi inevitável. Tanto que a companhia usou o atleta em uma peça publicitária para a TV.

A telinha é a principal ferramenta da Cielo para comunicar aos clientes o diferencial de sua rede de alta performance. A companhia garante atender até 1,8 mil operações por segundo e se diz preparada para o atual cenário do mercado de credenciadoras. “Estamos totalmente preparados para operar no cenário multibandeira e somos a melhor opção ao varejo. Temos a certeza de que cumprimos o que prometemos: não deixar o lojista na mão”, afirma o Presidente da Cielo, Rômulo de Mello Dias, ao Mundo do Marketing.

Para ganhar mercado e a confiança dos varejistas, a Cielo desenvolve um trabalho de relacionamento com cerca de 1,7 milhão de estabelecimentos credenciados com a empresa em todo o país. “O nosso negócio depende do sucesso de nossos clientes. Temos a presença física de assessores comerciais em todas as regiões do país para atender às necessidades deles, desenvolvendo ações promocionais, de relacionamento, de capacitação e de fidelização com o lojista”, conta Dias.

Crescimento à vista
O cenário que as credenciadoras encontram no Brasil é próspero. O mercado brasileiro de pagamentos eletrônicos tem muito potencial de crescimento graças à recuperação da economia e a melhores condições de crédito ao consumidor. Este fato deve aumentar o volume de transações feitas com cartões no Brasil, o que pode contrabalancear a possível perda de participação das credenciadoras com a abertura de bandeiras.

“As empresas do setor diversificarão a sua atuação. A Cielo continuará focando na captação de novos clientes e lançamento de produtos e serviços exclusivos, como o Correspondente Bancário, o POS Comunitário, o Saque Aqui, o Agrocard, entre outros”, aponta Dias (foto). Assim como a Cielo, a Redecard atinge primeiro o varejista para que ele atraia o consumidor. Mas, a tarefa não é fácil.

Além de publicidade, o plano de Marketing da Redecard está presente em mídia impressa em veículos específicos do setor. “Temos trabalhado ações de patrocínios culturais em 2010, além de comunicação direta com nossos clientes”, conta a Diretora de Marketing da Redecard. Outra forma de fazer compras com cartões é pela plataforma mobile, que engloba um público ainda mais diferenciado. “Temos mais de 11 mil clientes operando com a solução mobile. São taxistas, vendedoras de porta a porta, médicos, dentistas, profissionais liberais, todos que precisam de mobilidade. Algumas empresas já oferecem a solução mobile para fazer entrega”, completa Claudia Leite.


Fonte: http://www.mundodomarketing.com.br/9,15347,redecard-x-cielo-concorrencia-guiada-pelo-marketing.htm

Música, cheiro e tecnologia para aumentar as vendas

Marcas como Osklen, Via Mia, Essencial e Reserva investem em ações de music branding e marketing olfativo para promover experiências

Ter bons produtos na vitrine não é mais suficiente para alavancar vendas e trazer a identificação do público. Cada vez mais, grifes apostam em ações de Marketing que exploram os sentidos dos consumidores em seus pontos-de-venda e que podem se estender, levando para as casas das pessoas a experiência da marca. Novidades para atrair a visão e outras que aguçam o olfato e a audição dos consumidores são essenciais nesse processo. Para isso, marcas como Osklen, Essencial, Via Mia e Reserva investem milhares de reais em iniciativas de music branding, Marketing olfativo, manequins personalizados e até softwares com ações inusitadas.

Cada passo nesse sentido é parte de uma grande estratégia de Marketing realizada, não só para atrair compradores, mas também como parte indissolúvel da história que a coleção de roupas que está nas araras carrega. É o caso da trilha sonora das lojas, que costuma ser desenvolvida a cada estação. A Osklen, pioneira em iniciativas desse tipo, começou a se destacar no mercado em meados dos anos 1990 com seu estilo carioca e investiu também na música como forte elemento de sua identidade.

“Temos exemplos simples como o ‘Plim Plim’ da Globo e a vinheta da Intel para provar o quanto a percepção do som é importante na criação e no reforço da identidade das marcas”, explica Pedro Guerra, sócio da Gomus, que desenvolve trabalhos para a Osklen. Para o desenvolvimento de um serviço como esse é necessário um briefing detalhado sobre a marca e as intenções do cliente, uma análise do PDV, sua arquitetura e design. “Precisamos analisar isso tudo para que a música trabalhe de forma integrada com a loja”, explica o profissional em entrevista ao Mundo do Marketing. Analisar o cotidiano da loja também é essencial. “Dias de mais movimento como em liquidações pedem músicas mais animadas”, afirma o profissional que desenvolve ainda trilhas para marcas como Aüslander e O Estúdio.

Leia mais em: http://www.mundodomarketing.com.br/9,15359,musica-cheiro-e-tecnologia-para-aumentar-as-vendas.htm

Por Rayane Marcolino, do Mundo do Marketing 11/08/2010
rayane@mundodomarketing.com.br

Marketing Digital precisa de profissionais qualificados

Mercado em expansão gera demanda que não tem sido atendida


A rápida expansão do mercado digital nos últimos cinco anos é responsável pelo aumento da demanda por profissionais especializados na área. A alta procura por pessoas qualificadas, no entanto, não tem sido atendida. Sobram oportunidades e falta mão de obra capacitada para responder por um setor que recebe cada vez mais investimentos de Marketing.

O digital entra na estratégia das empresas, que aos poucos implementam departamentos exclusivos para ações on-line e oferecem salários que podem variar de R$ 2.000,00 a R$ 17.000,00. O crescimento da procura por profissionais especializados em Marketing Digital, entretanto, esbarra na ausência de uma formação acadêmica consolidada e na falta de experiência de mercado.

Com o setor aquecido, a tendência é que a procura aumente cada vez mais. “A demanda crescerá. Até 2008, o mercado estava estagnado, crescendo de forma orgânica. Com a explosão das redes sociais, as empresas despertaram para o meio digital”, acredita Romeo Bussarello, Diretor de Internet da Tecnisa, que desde 2008 conta com um departamento focado em Marketing Digital, em entrevista ao Mundo do Marketing.

Leia mais em: http://www.mundodomarketing.com.br/17,15386,marketing-digital-precisa-de-profissionais-qualificados.htm

Por Sylvia de Sá, do Mundo do Marketing | 12/08/2010
sylvia@mundodomarketing.com.br

Camisinhas viram brinde do Mc Lanche Feliz por engano

Deu no site Virgula: No dia 9 de julho, a rede de fast food McDonald's pediu desculpas e anunciou seu espanto com as cinco mil camisinhas distribuídas nas caixas da promoção Mc Lanche Feliz. Camisinhas coloridas foram colocadas no lugar de brinquedos do filme Avatar por engano em uma cidade de Massachussetts, Estados Unidos. Os preservativos destinados à rede pública de ensino de Provincetown foram confundidos por funcionários. “As embalagens eram tão brilhantes e coloridas que foram confundidas com pequenos brinquedos do Mc Lanche Feliz. Infelizmente a maioria dos funcionários da empacotadora não lê inglês e pensaram que ‘Ribbed Latex’ (látex enrugado) era um personagem do filme”, disse Robin Anderson, vice-presidente do jornal mexicano El Universal. Uma nota no Yahoo Mexico informou que o erro foi descoberto quando crianças em uma festa de aniversário começaram a encher as camisinhas como se fossem bexigas (!!!).

fonte: http://www.mundodomarketing.com.br/15065,115,blogs,camisinhas-viram-brinde-do-mc-lanche-feliz-por-engano.html

Regulamentação da profissão de Marketing recebe primeira aprovação

PL 1944/07 foi aprovado pela Comissão de Trabalho, mas ainda tem longo caminho a percorrer até a sanção presidencial

Por Sylvia de Sá, do Mundo do Marketing | 12/07/2010
sylvia@mundodomarketing.com.br

Após quase cinco anos, o Projeto de Lei que regulamenta o exercício da profissão de Marketing recebeu a primeira aprovação na Câmara dos Deputados. O PL 1944/07, de autoria do Deputado Federal Felipe Bornier (PHS-RJ), vinha tentando ser apreciado pela Comissão de Trabalho, de Administração e Serviço Público desde 2008.

O texto, no entanto, deve ainda passar pela Comissão de Finanças e Tributação e pela Comissão de Constituição e Justiça de Cidadania, seguir para discussão no Senado e, finalmente, ser sancionado pelo Presidente da República. A história do Projeto de Lei tem sido motivo divergências nos últimos anos.

Apresentado originalmente em 2005 pelo então Deputado Eduardo Paes, e atual prefeito do Rio de Janeiro, o PL foi publicado no Diário da Câmara dos Deputados no final daquele ano legislativo e ficou parado até o fim de 2006. Desde sua criação, o texto contou com a oposição de alguns parlamentares e gerou polêmica no mercado por igualar o profissional de Marketing ao publicitário.

PL gerou polêmica entre profissionais
Todos os textos apresentados até então falavam sobre a impossibilidade de outros profissionais exercerem a carreira sem serem diplomados em Marketing. A iniciativa obrigou que o projeto não propusesse uma reserva de mercado para um segmento em detrimento de outras profissões com formação idêntica ou equivalente. Esta medida visava garantir o exercício profissional, com os deveres e as responsabilidades estabelecidos.

Outra mudança realizada no Projeto foi a retirada da criação do Conselho Federal e do Conselho Regional de Marketing, sob a alegação de que a iniciativa para a abertura desses órgãos caberia ao Poder Executivo e não aos parlamentares. Desde que nasceu, o projeto tem provocado discussões acaloradas.

Em sua concepção, o PL apresentava um ponto divergente logo no primeiro artigo, ao dar margem para confusão entre profissional de Marketing e publicitário, caracterizando o executivo como responsável por desempenhar “atividade especializada de caráter técnico-científico, criativo e artístico, com vistas à criar e redigir textos publicitários, roteirizar spots e comerciais de TV, dirigir peças para rádio e TV, planejar investimentos e inserções de campanhas publicitárias na mídia, atender clientes anunciantes, produzir arte gráfica em publicidade e propaganda, gerenciar contas de clientes e administrar agências de publicidade”.

Outro ponto polêmico do primeiro PL apresentado por Paes, em 2005, referia-se ao fato de que, aprovada a Lei, qualquer outro profissional não formado em Marketing estaria impedido de atuar na área, a menos que comprovasse experiência mínima de cinco anos ininterruptos. Passados quase cinco anos desde o primeiro Projeto de Lei que regulamenta a profissão de Marketing, resta saber por mais quantos outros anos o PL tramitará em Brasília.

veja mais em: http://www.mundodomarketing.com.br/9,14932,regulamentacao-da-profissao-de-marketing-recebe-primeira-aprovacao.htm

Marketing viral da VIVO.

A vivo fez um dos melhores videos sobre a seleção brasileira e postou no youtube.
Assista e comente a estratégia:


Postado por Cássio Veloso 4 termo de Marketing.

Lançamento de Produtos na FAPI

Criatividade, inovação e tecnologia, foram ingredientes que os alunos do curso de Marketing da Estácio utilizaram para desenvolver novos produtos. Apresentando ao público os protótipos dos seus produtos, no Stand da Estácio na FAPI, os alunos observaram a reação dos prospects a essas inovações.
Os destaques foram para uma escada potátil, para um dispenser de medicamentos que avisa a hora de tomar os remédios, embalagens recicláveis para lanches, e um porta objetos de informática.

Parabéns a todos pelo empenho e dedicação!!!!

Apple, apresenta o novo iPhone 4

Acesse o link e veja o que a Apple lançou recentemente:

http://portalexame.abril.com.br/tecnologia/noticias/apple-apresenta-iphone-4-mais-fino-recurso-videoconferencia-567217.html

Estácio no Jornal Nacional

Reportagem veiculada no JORNAL NACIONAL fala da Parceria entre Estácio e CPTM.
Professores tiram dúvida, gratuitamente, de Português e Matemática na estação de trem do Brás, em SP.

Nova Campanha da Estácio

A nova Campanha de Comunicação da Estácio estreou na TV em 09 de Maio. Ela traz alunos e ex-alunos de sucesso, bem como professores que são referência em seus mercados de atuação. Assista! Definitivamente EXISTE UMA ESTÁCIO QUE VOCÊ PRECISA CONHECER MELHOR!

Conheça melhor a Estácio: www.estacio.br

Dica de Livro

10 Pecados Mortais Do Marketing

Autor: KOTLER, PHILIP
Editora: CAMPUS
Assunto: ADMINISTRAÇÃO - MARKETING

Sinopse:

Neste livro, o renomado especialista de marketing, Philip Kotler identifica os 10 erros mais comuns (e perigosos) que são cometidos pelas pessoas de marketing e como elas podem evitá-los. Mas esses 10 erros são muito mais do que falhas - escondem as deficiências que as empresas poderiam evitar para ter sucesso no mercado. O autor mostra em cada capítulo um erro e como revertê-lo.

Marketing de Guerrilha !!!

Marketing de Guerrilha: Você sabe o que é isso?

O marketing de guerrilha é uma das técnicas de propaganda que cada vez mais ganha destaque. Com custos mais baixos do que os da propaganda tradicional, pode ser uma boa alternativa de divulgação para empresas com recursos financeiros limitados.
O objetivo é mostrar sua marca gerando eventos que possam ganhar espaço nos noticiários ou atrair a atenção direta do público alvo sem pagar espaços publicitários nas mídias tradicionais como rádio, televisão, jornais e revistas.
Uma reportagem da revista inglesa "The Economist" traz alguns exemplos interessantes de idéias usadas na divulgação de alguns sites. Em Nova York, por volta de oito mil carteiras foram espalhadas nas calçadas de Manhanttan. Ao invés de dinheiro, cheques ou documentos, os curiosos de Nova York encontraram dentro das carteiras um cartão com uma mensagem e o endereço do site CharityCounts.com, criado para receber doações para instituições de caridade.
As "brincadeiras" e "factóides" estão sendo levados cada vez mais a sério, pois de acordo com alguns especialistas, nos Estados Unidos, cada consumidor vê cerca de 1,5 mil mensagens comerciais diariamente. A crescente fragmentação causada pela quantidade excessiva de anúncios, diminui a eficiência de cada peça publicitária individualmente.
Distribuir brindes em locais freqüentados por seu público alvo, criar pequenos eventos para divertir e surpreender os futuros consumidores é infinitamente mais barato do que 30 segundos em horário nobre.
Mas, como sucesso de uma campanha de guerrilha depende de idéias originais, as besteiras são difíceis de ser identificadas antes de serem feitas. A Mattel, fabricante da Barbie, pintou uma rua toda de cor-de-rosa para promover a boneca. A ação, obviamente, irritou os moradores. Os consumidores sentiram que seu espaço foi invadido e o tiro saiu pela culatra. As iniciativas devem ser muito bem pensadas e realizadas com cuidado para passar sempre uma imagem positiva, fixando sua marca de maneira simpática e original.

Rumo ao Hexa !!!

Estácio promove Encontro de Educadores

JORNAL DA DIVISA DÁ DESTAQUE A EVENTO NA ESTÁCIO

A Faculdade Estácio de Sá de Ourinhos (FAESO) promoveu, na manhã de quinta-feira, o Encontro de Educadores. O evento contou com a presença de cerca de 70 professores dos Estados de São Paulo e Paraná.

Segundo o diretor da Estácio Ourinhos, Reinaldo Lucchesi o Encontro é importante para a capacitação dos educadores e ao mesmo tempo aproximá-los da faculdade. "Durante todo o ano estaremos enviando aos participantes um jornal com as principais notícias da educação para que os profissionais continuem atualizados", afirmou.

Os convidados foram recepcionados com um café da manhã. Logo em seguida, todos participaram de uma dinâmica e para encerrar o evento foi proferida a palestra "Bullying", pela psicóloga Suédna Brizola Rafael Rogatto.

Para Suédna, esse encontro com educadores é importante para tratar de temas como a violência na escola, o "Bullying", que é a agressão de aluno contra aluno e do aluno com o professor. "A proposta é trabalhar a parte teórica e trazer um projeto para que a escola possa fazer uma intervenção junto a esses alunos", conclui.

Fonte: http://www.jornaldadivisa.com.br/noticias4.php?id=8784

propaganda da PEPSI com Ronaldinho Gaúcho.

assista propaganda da PEPSI utilizando da imagem do craque Ronaldinho Gaúcho em 2009.

Marketing esportivo e o futebol brasileiro

Início do desenvolvimento da área no Brasil aconteceu a partir de conhecimento empírico

Guilherme Costa

O mercado não tem como fechar os olhos ao crescimento do marketing esportivo. E o futebol brasileiro não poderia ser diferente. Apesar de ser uma potência dentro de campo e de ter algumas iniciativas pioneiras na área, o país demorou para criar planos realmente organizados nesse segmento e agora tenta igualar a eficiência de ações promovidas principalmente no futebol europeu.

O primeiro registro famoso de ação de marketing esportivo no Brasil, ainda que de maneira confusa, foi a criação do chocolate Diamante Negro. O doce foi uma homenagem ao centroavante brasileiro Leônidas da Silva, que havia sido artilheiro da seleção na Copa de 1938. Contudo, o jogador procurou a fabricante do produto assim que ficou sabendo e não se satisfez apenas por ter tido o apelido eternizado. Em vez disso, cobrou uma compensação financeira pelo uso de sua imagem para alavancar as vendas.

Outro caso famoso de uso do conhecimento empírico como estratégia de marketing no Brasil foi a criação do caso mais famoso de "naming rights" da história do esporte no país. Em 1920, o Palestra Itália comprou da cervejaria Antarctica por 500 contos de réis o terreno de seu estádio, que até hoje é conhecido como Parque Antarctica (a diferença dessa realidade para os modernos acordos de naming rights é que o clube não recebeu nada por isso).

Fonte:www.universidadedofutebol.com.br

Empresas vendem até apartamento pelo Twitter

Perfis das companhias na internet atraem mais consumidores reais
REINALDO CHAVES
Agência Bom Dia

As vendas tradicionais estão mudando. E não só pela comodidade das compras on-line. Hoje já há empresas que sabem usar o marketing rápido e direto das redes sociais.

A construtora e incorporadora Tecnisa, por exemplo, concluiu em junho do ano passado a venda de seu primeiro apartamento utilizando o Twitter. O comprador levou um apartamento no em São Paulo, ao custo de R$ 500 mil.

Recentemente, a Tecnisa vendeu outro apartamento com a interatividade da internet, desta vez com um aplicativo do iPhone desenvolvido para a empresa que divulga promoções, fotos de imóveis e indica oportunidades próximas com o auxílio de um mapa, tudo pelo celular.

“A venda foi 100% originada pelo iPhone e mostra como o consumidor responde rapidamente às novidades”, comemora Romeo Busarello, diretor de internet da Tecnisa.

O Grupo Pão de Açúcar é outra empresa que investe nessa interação. Em março, criou o GPA Digital, uma área dedicada aos relacionamentos, negócios, produtos, serviços e processos realizados pela companhia por meio da mídia virtual e que tem como objetivo expandir a interação de suas marcas.

Com investimentos de R$ 10 milhões para este ano, estão previstas tarefas como o monitoramento das redes sociais. E consequentemente encaminhamento e recomendação das ações às áreas demandantes; a atualização e construção dos sites da companhia; a manutenção e fortalecimento das marcas na plataforma on-line; a integração das ações on-line e off-line; e a implantação da estratégia de mobile marketing.

Como reflexo dessas ações, a expectativa é gerar maior engajamento de consumidores. “Com o crescimento das redes de relacionamento e a evolução da forma como as pessoas se relacionam com as empresas e marcas, entendemos a necessidade de promover uma maior interação”, declara Hugo Bethlem, vice-presidente executivo do grupo.

Marketing..... responsabilidade social

COMERCIAL EXIBIDO PARA CONSCIENTIZAÇÃO SOBRE O USO DO CINTO DE SEGURANÇA...

Aliméticos são nova aposta de sucesso de Cristiana Arcangeli

Os “aliméticos”, alimentos cosméticos, são a aposta da vez da empresária Cristiana Arcangeli. Depois de apresentar ao mercado marcas de sucesso como Phytoervas e Éh, Cristiana lança a Beauty’In. Desenvolvida em tempo recorde – a ideia surgiu em agosto do ano passado – a empresa nasce com duas linhas de produtos: a Beauty Drinks e a Beauty Candys. São respectivamente águas saborizadas e balas que prometem cuidar da beleza de dentro para fora.

A Beauty’In chega ao mercado após um investimento de R$ 10 milhões e aproveita uma tendência que se fortalece a cada dia. Muito além da estética, os consumidores começam a valorizar o bem-estar e a saúde para preservar a beleza. É isso o que os produtos da marca garantem: cuidados com o organismo que refletem no corpo. As oito versões dos Beauty Drinks são acrescidas de vitaminas e sem conservantes.

Já as Beauty Candys são balas feitas de colágeno e vitaminas que vêm em quatro sabores. Todos os produtos oferecem benefícios como cuidados com cabelos, unhas e corpo. A ideia surgiu durante uma viagem de Cristiana ao Japão. Lá, a empresária conheceu o conceito dos alimentos que prometem cuidar da beleza e resolveu trazê-lo para o Brasil.

Pesquisas globais nortearam o projeto
Chegar ao resultado desejado exigiu pesquisas no exterior, em mercados como Inglaterra, França, Alemanha e o próprio Japão, que serviu de inspiração para a criação da Beauty’In. O processo ainda contou com workshops com dermatologistas, nutricionistas e endocrinologistas para entender a importância da alimentação na saúde, no humor e no físico das pessoas.

“O conceito cresce na medida em que as pessoas se interessam pela beleza, associado à ideia de que, para ter saúde e estar bonito, é preciso ter uma alimentação saudável”, aponta Mauricio Pupo, um dos responsáveis pelo lançamento do filtro solar em cápsulas do Laboratório Heliocare no Brasil e Coordenador da pós-graduação em Cosmetologia do iPupo, em entrevista ao Mundo do Marketing.

“A receita para criar marcas inovadoras é pensar fora da caixa. As pessoas seguem muito o que o concorrente faz. Eu nunca fiz isso. É necessário pensar no que o consumidor está procurando e naquilo que ele mesmo não sabe que está procurando. O segredo é antecipar as tendências”, acredita Cristiana.

Vantagens para quem é da Estácio!!!

Biblioteca Virtual Estácio: uma ferramenta à sua disposição

Uma biblioteca disponível na internet, 24 horas por dia, sete dias por semana, com centenas de livros à sua disposição, a Biblioteca Virtual Estácio tem acesso direto pelo SIA com o seu habitual login. Nela, a navegação é fácil, pois possui um ótimo sistema de busca e recursos que facilitam a pesquisa, a leitura integral dos textos, constituindo-se, assim, uma excelente fonte de consulta com toda a comodidade e vantagens que uma biblioteca online proporciona. Neste ambiente você encontra livros técnicos e didáticos; dicionários e códigos; estudos de caso; materiais de pós-graduação e bases de dados e ainda, pode adquirir livros por preços inferiores aos praticados pelo mercado ou fazer o download de parte das obras. Você tem a possibilidade de consultá-los e se decidir pela compra, receberá o exemplar no prazo máximo de sete dias.

Não é incrível?! Mas é só pra quem faz Estácio!!!!!

Quero ver agora!

Propaganda criativa da Orange propõe limites entre homens e mulheres!!!
Quero ver a moça imitar o rapaz em tudo agora!!!!

Rolex, Sedex, Kleenex, Durex, Marinex, Timex, etc

Mais uma curiosidade: alguém pode me explicar porque está cheio de marcas que terminam com "ex"?

Fonte: http://www.mundodomarketing.com.br/13897,115,blogs,rolex-sedex-kleenex-durex-marinex-timex-etc..html

Google é a marca mais valiosa do mundo segundo ranking BrandZ

Estudo da Millward Brown mostra quatro marcas de tecnologia no topo da lista

Além de ser o site mais acessado do mundo, o Google é a marca mais valiosa do planeta, avaliada em 114,2 bilhões de dólares. É o que diz o quinto ranking BrandZ das 100 Marcas Mais Valiosas do Mundo, realizado pela Millward Brown, que identifica o valor financeiro das marcas mundiais.

O estudo é baseado na opinião dos consumidores e, ao todo, as 100 marcas avaliadas atingem mais de US$ 2 trilhões. O ranking mostra que a IBM pulou da quarta para a segunda posição, avaliada agora em US$ 86,3 bilhões. Em terceiro está a Apple. A marca da empresa dirigida por Steve Jobs superou a poderosa Microsoft – que aparece em quarto lugar – e foi avaliada em US$ 83,1 bilhões. Em quinto está a Coca-Cola, com uma marca equivalente a US$ 67,8 bilhões.

A Petrobras é uma das marcas nacionais que figuram no ranking. A estatal está na 73ª posição com “apenas” US$ 9,67 bilhões. A outra marca brasileira na lista é o Bradesco, com US$ 7,4 bilhões, na 98ª posição. Esta edição marca a estreia de uma marca indiana no ranking, a ICICI, localizada na 45ª posição. Quem também aparece pela primeira vez na lista é o Facebook, avaliado em US$ 5,5 bilhões.

Fonte: http://www.mundodomarketing.com.br/5,13930,google-e-a-marca-mais-valiosa-do-mundo-segundo-ranking-brandz.htm

Embalagens dão origem a novos produtos

Fazer do lixo um negócio. Este é o conceito que a TerraCycle traz para o Brasil. Criada nos Estados Unidos em 2007, a empresa conta com a parceria de marcas e consumidores engajados no tema da sustentabilidade para recolher embalagens que seriam descartadas e dar origem a novos produtos. Hoje, países como Inglaterra, Canadá e México participam do projeto que, apenas nos Estados Unidos, envolveu 10 milhões de pessoas e ajudou a evitar o desperdício de cerca de um bilhão e meio de embalagens nos últimos três anos.

Saiba mais no link: http://www.mundodomarketing.com.br/9,13939,embalagens-dao-origem-a-novos-produtos.-case-terracycle.htm

Logotipos: Evolução de Grandes Marcas

É preciso renovar! As grandes empresas estão atentas às mudanças de seus mercados e se adaptam a elas. Exemplo disso é uma evolução natural de suas marcas que atualizam a empresa num cenário mais moderno e dinâmico.
Veja a Apple e outras marcas em http://www.curiosando.com.br/03/2009/logotipos-evolucao-de-grandes-marcas/

Casas Bahia lança sua maior campanha na Internet

Publicado por Sergio Langer às 11:32 am em marketing digital, Brasil, hotsite, internet

A Casas Bahia está usando a internet para expandir o conceito criativo de sua campanha de marca criada para o Dia das Mães. Na campanha off line, 30 mães registraram em um vídeo feito por elas mesmas as emoções da maternidade. Agora, usando uma nova tendência na sua linha de comunicação, a Casas Bahia propõe que clientes expressem de que forma se dedicam ao prazer e à tarefa de ser mãe enviando um vídeo com duração máxima de um minuto, até o dia 08 de maio.

Essa é a primeira vez que a Casas Bahia incentiva esse tipo de interatividade. Até então a rede tinha feito apenas algumas veiculações sazonais em mídia online.

O concurso cultural irá premiar os vídeos mais votados na categoria fregueses e não fregueses e colaboradora, uma vez que a promoção também se dirige às mães funcionárias da rede. A primeira etapa de seleção dos vídeos será feita por um júri no dia 09 de maio. Os vídeos escolhidos pelo júri serão colocados para votação dos próprios internautas de 10 a 14 de maio, no hotsite do concurso www.casasbahia.com.br/maes. Os quatro melhores trabalhos, em cada categoria, receberão prêmios como televisores, câmeras digitais, Microsystem e MP4s.

Para facilitar o acesso e a divulgação, todos os vídeos ficarão hospedados no Youtube, o maior portal de vídeos da internet. A estratégia da rede para esta ação passa por dois pilares mestres: para garantir visibilidade e cobertura, o MSN,com destaque no Messenger, que possibilita total segmentação do target, ou seja, as mensagens serão direcionadas na campanha de mídia on line para mães, pais e filhos. O segundo pilar envolve links patrocinados com o foco em branding, ou seja, a rede selecionou o Google, o site de busca com maior audiência da web. Para promover o concurso, a opção foi buscar o click emocional dos internautas por meio de palavras chaves de busca usadas na data como amor de mãe, presente de filho, etc.

O novo produto da microsoft

O iPad, novo dispositivo tablet da Apple, virou o assunto mais comentado por fãs de tecnologia e sites. Um computador tablet como o iPad segue três características principais: é leve, simples de usar e tem uma tela grande sensível a toques. O produto foi definido por Steve Jobs, CEO da Apple, como “realmente mágico” e inaugurou uma terceira geração de dispositivos pessoais, numa categoria entre o laptop e o smartphone.

Ele é indicado para quem quer consumir conteúdo: navegar na web, ver e-mails, assistir a vídeos online e filmes, ouvir músicas, jogar, etc.
Mas uma coisa de cada vez: o iPad não é multitarefa, ou seja, não é possível abrir programas de terceiros ao mesmo tempo no dispositivo (apenas aplicativos nativos do próprio dispositivo funcionam ao mesmo tempo).

O iPad utiliza um processador desenvolvido pela própria fabricante, o Apple A4, com 1GHz. Ele garante um gasto pequeno de bateria aliado ao desempenho veloz para os aplicativos. Ben Patterson, crítico de tecnologia, que listou dez revelações surpreendentes sobre o iPad, revelou que “ele voa”, de tão rápido para abrir e usar os aplicativos.

Outro destaque é a tela multitoque, com 9,7 polegadas (diagonal), retroiluminada por LEDs. Você pode utilizá-la tanto na horizontal como na vertical. Ela apresenta conteúdo em cores na resolução 1024 por 768 pixels.
A combinação do Apple A4 com a tela multitouch tranforma o tablet num dispositivo de uso intuitivo. O usuário acaba se adaptando ao modo de operar o iPad, mesmo que nunca tenha usado de produtos da Apple ou seja um usuário leigo em tecnologia.

O preço varia de acordo com o tamanho do espaço de armazenamento e conectividade. O modelo Wi-Fi, disponível para compra apenas nos EUA, custa US$ 499 (com espaço de armazenamento de 16GB), US$ 599 (32GB) e US$ 699 (64GB).
O modelo Wi-Fi e 3G, que estará disponível para compra no final de abril nos EUA, custa US$629 (16GB), US$729 (32GB) e US$829 (64GB), ou seja, US$ 130 a mais.
Os preços no Brasil ainda não foram definidos, bem como a data de lançamento do dispositivo no país.

Se você mora no Brasil e não vai viajar para os EUA tão cedo, terá de esperar pelo lançamento oficial da Apple. Há rumores de que ele acontecerá em junho. Alguns sites de leilão e pessoas com viagem marcada para os EUA já “oferecem” o iPad, como mostrou uma reportagem do UOL Tecnologia, mas a opção é arriscada, pois depende da sua confiança num vendedor desconhecido na internet, e também cara: o tablet não-oficial custa até o triplo do preço.

Assista comercial sobre loja virtual das "CASAS BAHIA".

Olha pessoal esse comercial sobre a loja Virtual das Casas Bahia, vocês acreditam que foi usada a melhor comunicação para informar que agora existe o site das “CASAS BAHIA”. Deixem suas opiniões sobre essa estratégia e aproveitem e votem também em nossa enquete.

Dicas para vender na "INTERNET".

Matéria veiculada no programa Pequenas Empresas e Grandes Negócios da Rede Globo abordando o tema: Lojas Virtuais. De forma clara e simples, alguns profissionais do setor contam suas experiências e dão algumas dicas interessantes para aumentar os lucros das vendas feitas pela internet.

Assista a matéria:

Senna também é campeão em Marketing

Após 16 anos de sua morte, piloto se transforma em marca que vende 200 milhões de produtos por ano


É essencial revitalizar as marcas;
As ações em comemoração aos 50 anos do piloto incrementaram os negócios. “A loja virtual cresceu praticamente 100% e a loja física vai superar em um mês as expectativas de vendas de três meses”, conta Ratto (foto), que explica ainda que, depois do Brasil, o Japão é o principal mercado da marca Ayrton Senna. “Ele conquistou os três títulos no Japão. Além disso, os japoneses têm uma identificação clara com os valores de Senna, como determinação e garra para traçar e cumprir objetivos”.

A estratégia é essencial para revitalizar as marcas, que tendem a desgastar-se naturalmente com a ausência de Senna. “A marca Senna já foi mais forte e teve mais propensão à geração de receita também. Hoje, em termos de percepção, caiu um pouco. Não está sendo feito um trabalho profundo para sustentar ou fortalecê-la”, acredita Gilson Nunes, sócio CEO da Super Brand e Brand Finance no Brasil, em entrevista ao Mundo do Marketing.

Para Nunes, a marca tem força e sempre estará na memória do brasileiro. “Deve ser feito um trabalho de gestão, licenciamento e distribuição coerentes. Os valores que o Senna sempre sustentou precisam estar presentes nas ações de Marketing e na construção das marcas, que ainda têm muito potencial”, complementa.


Link: http://www.mundodomarketing.com.br/9,13605,senna-tambem-e-campeao-em-marketing.htm

Estácio Divulga Cursos de Férias

FIQUE LIGADO!!!!

As inscrições para os Cursos de Férias já estão abertas. Essa é uma excelente oportunidade para aprimorar seus conhecimentos e adquirir novas habilidades. Participe e divulgue para seus amigos e familiares. As inscrições podem ser feitas em qualquer unidade da Estácio ou pela internet. Para mais informações, acesse o site http://www.estacio.br/ferias.

Erros de Marketing!!!

Esse suco é para quem tem tripla neurose por dietas e regimes. kkkkkkkkkk
É só para pessoas magras, diabéticas, ou para os gordinhos desesperados por emagrecer???
A segmentação dos produtos de forma excessiva, pode provocar no consumidor uma confusão sem tamanho no momento da decisão de compra.
Vamos discutir o que foi que aconteceu com esse produto?!
Acompanhe erros de marketing no site http://www.mundodomarketing.com.br/115,blogs,erros-de-marketing

Marketing, Relações Públicas, Publicidade e Propaganda e Gestão de Marcas

Digitalks Florianópolis 2010 – 13/4/2010

DEBATES E ESTRATÉGIAS DE MARKETING DIGITAL com profissionais experientes e especialistas em publicidade digital.

Não perca essa oportunidade! Veja a programação e inscreva-se. http://digitalks.com.br/florianopolis2010/

Veja ainda o vídeo do último Digitalks São Paulo.

Veja o trabalho sobre Propaganda Enganosa desenvolvido pela primeira turma do curso de Marketing

DIVULGAÇÃO DO BLOG E DO CURSO DE MARKETING

Aumenta contratação e atribuições do profissional de Marketing

Os últimos três meses foram de aumento de até 60% no número de contratações de profissionais de Marketing em comparação com 2008, antes da crise que afetou em cheio os departamentos de Marketing das empresas no Brasil.

Em um cenário pós-crise, as empresas vêm apostando em profissionais multitarefa. O mercado busca por um perfil versátil e que conheça em profundidade o campo em que pretende atuar. É necessário ter uma visão completa da área para propor as ações necessárias, não deixar escapar pontos importantes e mostrar os resultados que a empresa quer ver.

A demanda por um profissional capaz de acumular múltiplas funções aumentou. “Um profissional bem preparado é o que toda empresa busca. Se ele demonstrar domínio, souber do que está falando, com certeza ganhará um ponto a mais na hora de os gestores optarem por um em detrimento do outro”, analisa Rodrigo Soares, Gerente da divisão Sales e Marketing da Hays.

As empresas têm ficado cada vez mais criteriosas nas admissões, pois querem ter certeza de que estão trazendo para o seu time profissionais flexíveis e bem preparados.

Houve abertura de novas vagas principalmente nos mercados de bens de consumo, imobiliário, óleo e gás, tecnologia e agronegócio, tanto em nível operacional, quanto de alta gerência. “O candidato precisa de demonstrar que é um profissional antenado. Vagas não faltam, mas, para ocupá-las, é necessário que o profissional desenvolva uma capacidade analítica de entendimento rápido. Os gestores querem ver energia e brilho nos olhos”, resume Danielle Martins, consultora de Marketing e Vendas da PagePersonnel

Embora as contratações estejam aumentando, as empresas preferem optar por um profissional capaz de acumular funções do que criar diversos postos de trabalho. Inteligência de mercado, eventos e campanhas de incentivo, por exemplo, que antes eram atribuições diferentes, agora passam às mãos de uma só pessoa.

Mundo do Marketing | 25/02/2010

Marketing Esportivo

Segue um video para uma melhor noção sobre Marketing Esportivo:

Marketing Esportivo - Definições e Conceitos

O Marketing Esportivo é uma ferramenta utilizada para comunicar-se com clientes, prospects, colaboradores e comunidade. Tem o esporte, como forma de contato com o target e, portanto, é ligado diretamente à emoção, à paixão.

Esse é o grande diferencial com relação às demais ferramentas de comunicação. Utilizado de forma precisa, o Marketing Esportivo agrega força à marca ou à empresa por meio do simbolismo com os valores do esporte, como superação, trabalho em equipe e liderança, inerentes também ao sucesso na vida corporativa e às características de cada corporação. Sendo assim, empresas de tecnologia buscam se associar ao automobilismo e empresas cujos produtos são de luxo, a esportes como tênis e golfe, por exemplo.

O marketing esportivo tem, como vantagem, o fato de impactar um consumidor relaxado, em meio ao programa e não nos intervalos. Dessa forma, a empresa que faz uso dessa estratégia de comunicação é percebida, não como uma anunciante, mas sim como uma parceira.

Além de ser uma forma de comunicação saudável, envolve sentimentos de uma grandeza insuperável que só o esporte pode oferecer. Adrenalina, alegria, conquista, vibração e emoção são alguns dos elementos que fazem da atividade um misto de aventura e poder.

Eventos como os Jogos Olímpicos, Copa do Mundo e Superbowl, que atraem bilhões de espectadores ao redor do mundo, são bons exemplos de como o esporte surge como uma excelente forma, diferenciada, de atingir objetivos de marketing propostos pelas empresas. Esporte produz entretenimento, produz paixão. Mas é uma indústria e deve ser administrada como um negócio.

Arena Sports.

A Importância do Marketing

O que é Marketing? O Marketing faz alguma diferença na nossa vida, seja ele profissional ou não? O Marketing é essencial no relacionamento humano, seja ele para oferecer ou receber.

No cenário profissional, usamos a seguinte definição: "Marketing é o ato de mostrar aos clientes que seu serviço, seu produto e ou suas qualidades são as melhores!".

O Marketing visa perceber a necessidade do cliente, e principalmente os seus desejos. Mas como agir? Ai vem a teoria e prática do Marketing, onde os responsáveis por este processo criam inúmeras projeções no mercado para alcançarem suas metas, através de projetos, campanhas e sensacionalismo.

Fazer o Marketing não é apenas estudar o mercado e lançar campanhas estratoféricas, é questão de relacionamento, conhecimento e sabedoria. A sociabilidade das pessoas dentro de uma organização para com os membros internos e clientes é fundamental para o sucesso absoluto de um Marketing Versátil e bem estruturado.

Escrito por UpSys
Seg, 09 de março de 2010

Professor Leandro Lopes fala sobre Marketing, Publicidade e Propaganda

Leandro Lopes, professor especialista em Marketing da Estácio de Ourinhos, em entrevista ao portal IAgora, esclarece as diferenças entre Marketing, Propaganda e Publicidade e dá dicas de uso do composto promocional no varejo.

DESAFIO SEBRAE 2010! PARTICIPE!!!

O maior desafio da sua vida Universitária!!!!

Veja video de propaganda da turma do primeiro termo de Marketing da Estacio de Sá Ourinhos.