propaganda da PEPSI com Ronaldinho Gaúcho.

assista propaganda da PEPSI utilizando da imagem do craque Ronaldinho Gaúcho em 2009.

Marketing esportivo e o futebol brasileiro

Início do desenvolvimento da área no Brasil aconteceu a partir de conhecimento empírico

Guilherme Costa

O mercado não tem como fechar os olhos ao crescimento do marketing esportivo. E o futebol brasileiro não poderia ser diferente. Apesar de ser uma potência dentro de campo e de ter algumas iniciativas pioneiras na área, o país demorou para criar planos realmente organizados nesse segmento e agora tenta igualar a eficiência de ações promovidas principalmente no futebol europeu.

O primeiro registro famoso de ação de marketing esportivo no Brasil, ainda que de maneira confusa, foi a criação do chocolate Diamante Negro. O doce foi uma homenagem ao centroavante brasileiro Leônidas da Silva, que havia sido artilheiro da seleção na Copa de 1938. Contudo, o jogador procurou a fabricante do produto assim que ficou sabendo e não se satisfez apenas por ter tido o apelido eternizado. Em vez disso, cobrou uma compensação financeira pelo uso de sua imagem para alavancar as vendas.

Outro caso famoso de uso do conhecimento empírico como estratégia de marketing no Brasil foi a criação do caso mais famoso de "naming rights" da história do esporte no país. Em 1920, o Palestra Itália comprou da cervejaria Antarctica por 500 contos de réis o terreno de seu estádio, que até hoje é conhecido como Parque Antarctica (a diferença dessa realidade para os modernos acordos de naming rights é que o clube não recebeu nada por isso).

Fonte:www.universidadedofutebol.com.br

Empresas vendem até apartamento pelo Twitter

Perfis das companhias na internet atraem mais consumidores reais
REINALDO CHAVES
Agência Bom Dia

As vendas tradicionais estão mudando. E não só pela comodidade das compras on-line. Hoje já há empresas que sabem usar o marketing rápido e direto das redes sociais.

A construtora e incorporadora Tecnisa, por exemplo, concluiu em junho do ano passado a venda de seu primeiro apartamento utilizando o Twitter. O comprador levou um apartamento no em São Paulo, ao custo de R$ 500 mil.

Recentemente, a Tecnisa vendeu outro apartamento com a interatividade da internet, desta vez com um aplicativo do iPhone desenvolvido para a empresa que divulga promoções, fotos de imóveis e indica oportunidades próximas com o auxílio de um mapa, tudo pelo celular.

“A venda foi 100% originada pelo iPhone e mostra como o consumidor responde rapidamente às novidades”, comemora Romeo Busarello, diretor de internet da Tecnisa.

O Grupo Pão de Açúcar é outra empresa que investe nessa interação. Em março, criou o GPA Digital, uma área dedicada aos relacionamentos, negócios, produtos, serviços e processos realizados pela companhia por meio da mídia virtual e que tem como objetivo expandir a interação de suas marcas.

Com investimentos de R$ 10 milhões para este ano, estão previstas tarefas como o monitoramento das redes sociais. E consequentemente encaminhamento e recomendação das ações às áreas demandantes; a atualização e construção dos sites da companhia; a manutenção e fortalecimento das marcas na plataforma on-line; a integração das ações on-line e off-line; e a implantação da estratégia de mobile marketing.

Como reflexo dessas ações, a expectativa é gerar maior engajamento de consumidores. “Com o crescimento das redes de relacionamento e a evolução da forma como as pessoas se relacionam com as empresas e marcas, entendemos a necessidade de promover uma maior interação”, declara Hugo Bethlem, vice-presidente executivo do grupo.

Marketing..... responsabilidade social

COMERCIAL EXIBIDO PARA CONSCIENTIZAÇÃO SOBRE O USO DO CINTO DE SEGURANÇA...

Aliméticos são nova aposta de sucesso de Cristiana Arcangeli

Os “aliméticos”, alimentos cosméticos, são a aposta da vez da empresária Cristiana Arcangeli. Depois de apresentar ao mercado marcas de sucesso como Phytoervas e Éh, Cristiana lança a Beauty’In. Desenvolvida em tempo recorde – a ideia surgiu em agosto do ano passado – a empresa nasce com duas linhas de produtos: a Beauty Drinks e a Beauty Candys. São respectivamente águas saborizadas e balas que prometem cuidar da beleza de dentro para fora.

A Beauty’In chega ao mercado após um investimento de R$ 10 milhões e aproveita uma tendência que se fortalece a cada dia. Muito além da estética, os consumidores começam a valorizar o bem-estar e a saúde para preservar a beleza. É isso o que os produtos da marca garantem: cuidados com o organismo que refletem no corpo. As oito versões dos Beauty Drinks são acrescidas de vitaminas e sem conservantes.

Já as Beauty Candys são balas feitas de colágeno e vitaminas que vêm em quatro sabores. Todos os produtos oferecem benefícios como cuidados com cabelos, unhas e corpo. A ideia surgiu durante uma viagem de Cristiana ao Japão. Lá, a empresária conheceu o conceito dos alimentos que prometem cuidar da beleza e resolveu trazê-lo para o Brasil.

Pesquisas globais nortearam o projeto
Chegar ao resultado desejado exigiu pesquisas no exterior, em mercados como Inglaterra, França, Alemanha e o próprio Japão, que serviu de inspiração para a criação da Beauty’In. O processo ainda contou com workshops com dermatologistas, nutricionistas e endocrinologistas para entender a importância da alimentação na saúde, no humor e no físico das pessoas.

“O conceito cresce na medida em que as pessoas se interessam pela beleza, associado à ideia de que, para ter saúde e estar bonito, é preciso ter uma alimentação saudável”, aponta Mauricio Pupo, um dos responsáveis pelo lançamento do filtro solar em cápsulas do Laboratório Heliocare no Brasil e Coordenador da pós-graduação em Cosmetologia do iPupo, em entrevista ao Mundo do Marketing.

“A receita para criar marcas inovadoras é pensar fora da caixa. As pessoas seguem muito o que o concorrente faz. Eu nunca fiz isso. É necessário pensar no que o consumidor está procurando e naquilo que ele mesmo não sabe que está procurando. O segredo é antecipar as tendências”, acredita Cristiana.

Vantagens para quem é da Estácio!!!

Biblioteca Virtual Estácio: uma ferramenta à sua disposição

Uma biblioteca disponível na internet, 24 horas por dia, sete dias por semana, com centenas de livros à sua disposição, a Biblioteca Virtual Estácio tem acesso direto pelo SIA com o seu habitual login. Nela, a navegação é fácil, pois possui um ótimo sistema de busca e recursos que facilitam a pesquisa, a leitura integral dos textos, constituindo-se, assim, uma excelente fonte de consulta com toda a comodidade e vantagens que uma biblioteca online proporciona. Neste ambiente você encontra livros técnicos e didáticos; dicionários e códigos; estudos de caso; materiais de pós-graduação e bases de dados e ainda, pode adquirir livros por preços inferiores aos praticados pelo mercado ou fazer o download de parte das obras. Você tem a possibilidade de consultá-los e se decidir pela compra, receberá o exemplar no prazo máximo de sete dias.

Não é incrível?! Mas é só pra quem faz Estácio!!!!!

Quero ver agora!

Propaganda criativa da Orange propõe limites entre homens e mulheres!!!
Quero ver a moça imitar o rapaz em tudo agora!!!!

Rolex, Sedex, Kleenex, Durex, Marinex, Timex, etc

Mais uma curiosidade: alguém pode me explicar porque está cheio de marcas que terminam com "ex"?

Fonte: http://www.mundodomarketing.com.br/13897,115,blogs,rolex-sedex-kleenex-durex-marinex-timex-etc..html